3月22至24日，中國(guó)建博會(huì)（上海）將于上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉辦。屆時(shí)，派雅門(mén)窗（展位號(hào)：3.1A201）將震撼現(xiàn)身展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)高端大牌風(fēng)范！

優(yōu)居研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，2022年超1.2萬(wàn)億元。其中，高端系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)增速尤其亮眼，即使在增速放緩的2022年，也實(shí)現(xiàn)了約25%的增長(zhǎng)。

作為“家居產(chǎn)業(yè)最后一塊萬(wàn)億蛋糕”，門(mén)窗以巨大的市場(chǎng)潛力和品牌發(fā)展空間吸引了眾多“淘金者”爭(zhēng)先入局。新業(yè)態(tài)下，如何更好地掘金門(mén)窗市場(chǎng)？日前，派雅召開(kāi)“萬(wàn)物向新，聚勢(shì)而生”核心經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略峰會(huì)，提出了以打造第一品牌力、第一產(chǎn)品力和第一渠道力，驅(qū)動(dòng)派雅“第一品牌”和“三年再造一個(gè)派雅”的戰(zhàn)略目標(biāo)落地。

派雅門(mén)窗2023核心經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)

副總經(jīng)理吳健在會(huì)上指出，如今國(guó)家大力提振消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之際，行業(yè)將迎來(lái)新一輪重大發(fā)展機(jī)遇。派雅將多維重磅出擊，加速全國(guó)范圍的網(wǎng)點(diǎn)布局，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，搭建系統(tǒng)的門(mén)店賦能體系，為加盟經(jīng)銷(xiāo)商提供全方位助力。

派雅門(mén)窗副總經(jīng)理 吳健

選對(duì)品牌，

讓品牌力化為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)力

目前，門(mén)窗品牌集中度低，入局者的增多使得行業(yè)內(nèi)卷加重，同時(shí)，高端門(mén)窗消費(fèi)主力軍呈現(xiàn)出年輕、高知、高收入等特點(diǎn)。行業(yè)整體格局的現(xiàn)狀，利好強(qiáng)實(shí)力品牌做大做強(qiáng)，消費(fèi)端的變化則更加考驗(yàn)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商提供場(chǎng)景化解決方案的能力，“體驗(yàn)”成為影響消費(fèi)決策的重要因素。

派雅門(mén)窗「深舒適」空間體驗(yàn)館

“消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗品牌的認(rèn)知正變得越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)門(mén)店是否具備所見(jiàn)即所得的體驗(yàn)”，派雅經(jīng)銷(xiāo)商李先生表示，僅靠商家鼓吹產(chǎn)品不能讓消費(fèi)者輕易買(mǎi)賬，商家必須要提供真實(shí)可見(jiàn)的功能展示，營(yíng)造沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，和提供個(gè)性化門(mén)窗定制解決方案的能力。

派雅門(mén)窗「深舒適」空間體驗(yàn)館

根據(jù)總部免費(fèi)設(shè)計(jì)的店面升級(jí)方案進(jìn)行門(mén)店煥新后，李先生立馬感受到了其中的顯著優(yōu)化。“派雅新一代「深舒適」空間體驗(yàn)館用年輕、時(shí)尚、舒適的氛圍布局模擬出門(mén)窗使用場(chǎng)景，而且通過(guò)特色功能展示區(qū)，我們可以將產(chǎn)品的性能細(xì)節(jié)和使用體驗(yàn)直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，簽單量明顯變多了?！?/p>

聰明的經(jīng)銷(xiāo)商深諳強(qiáng)大的品牌力在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中起到的重要作用，要想實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，光靠個(gè)人的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而提到門(mén)窗品牌升級(jí)的標(biāo)桿案例，業(yè)內(nèi)都會(huì)自然地想到派雅。

派雅門(mén)窗專(zhuān)注「深舒適」人居

2022年是派雅的品牌建設(shè)年，通過(guò)對(duì)全年戰(zhàn)略的有效落實(shí)，派雅實(shí)現(xiàn)了品牌、組織等一系列升級(jí)成果：年初對(duì)品牌形象進(jìn)行年輕化升級(jí)，發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位「深舒適」；5月啟動(dòng)首屆“舒適派，擁抱愛(ài)”520超級(jí)品牌日，并登陸中國(guó)第一高塔“小蠻腰”；6月，全國(guó)首家「深舒適」空間體驗(yàn)館開(kāi)業(yè)；7月，派雅品牌卡通IP舒適喵“派派”首次亮相；9月，派雅門(mén)窗高鐵冠名列車(chē)“深舒適號(hào)”正式開(kāi)通；雙11期間，派雅發(fā)布“元宇宙”國(guó)潮新品發(fā)布會(huì)，并推出以“留白”為靈感的新品“π”系列……

派雅門(mén)窗國(guó)潮新品π系列

品牌動(dòng)作頻頻，讓不少經(jīng)銷(xiāo)商深刻地感受到派雅迸發(fā)的品牌活力及對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)切實(shí)有效的幫助：“現(xiàn)在提到高端門(mén)窗、舒適門(mén)窗，消費(fèi)者自然就會(huì)想到派雅，這不是每個(gè)品牌都能做到的?！?br>

打造第一商學(xué)院，

賦能合作伙伴成為當(dāng)?shù)財(cái)?shù)一數(shù)二

派雅門(mén)窗副總經(jīng)理吳健指出，建立系統(tǒng)、多層次的賦能體系，是經(jīng)銷(xiāo)商取得良好業(yè)績(jī)的前提保證，為此，派雅商學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，門(mén)店經(jīng)營(yíng)規(guī)劃、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和培訓(xùn)、渠道開(kāi)拓與維護(hù)、方案設(shè)計(jì)與服務(wù)等，是門(mén)店實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵性工作。針對(duì)以上營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)動(dòng)作，派雅商學(xué)院經(jīng)過(guò)近年來(lái)持續(xù)探索和實(shí)踐，已總結(jié)出一套系統(tǒng)性的賦能體系為經(jīng)銷(xiāo)商助力。

派雅門(mén)窗商學(xué)院院長(zhǎng) 代勇

2022年，派雅堅(jiān)持系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)性原則，開(kāi)啟多場(chǎng)線上、線下培訓(xùn)活動(dòng)，涵蓋產(chǎn)品知識(shí)、銷(xiāo)售技巧、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)、渠道開(kāi)拓、新媒體新零售等多維度地豐富課程，幫助經(jīng)銷(xiāo)商一起在逆勢(shì)依然贏得增長(zhǎng)。

吳健表示，今年派雅將進(jìn)一步強(qiáng)化商學(xué)院對(duì)門(mén)店的賦能，針對(duì)門(mén)店老板、店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)、設(shè)計(jì)師、安裝人員等，提供定制化的實(shí)戰(zhàn)課程培訓(xùn)，同時(shí)采用全國(guó)聯(lián)動(dòng)、省級(jí)聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、單店幫扶等多種形式，依托線上和線下，滿(mǎn)足從點(diǎn)到面的多層次賦能體系。

同時(shí)，針對(duì)門(mén)窗新商早期過(guò)渡階段產(chǎn)生的常見(jiàn)難題，派雅將對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)到位的指導(dǎo)輔助，以“培訓(xùn)+陪跑，駐店指導(dǎo)+線上輔助”的方式，幫助新加入的合作伙伴經(jīng)營(yíng)快速走向正軌，實(shí)現(xiàn)快速盈利。

派雅2023年315全國(guó)聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)儀式

“派雅要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，成為行業(yè)第一品牌，就必須全力支持合作伙伴。經(jīng)銷(xiāo)商只需要做好目標(biāo)規(guī)劃、做好團(tuán)隊(duì)建設(shè)，剩下的交給派雅商學(xué)院?！眳墙”硎?，隨著今年的持續(xù)升級(jí)優(yōu)化，商學(xué)院必將能協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商取得更好的業(yè)績(jī)。

多維發(fā)力，  

   激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)活力

今年，派雅提出“用3年再造一個(gè)派雅”，持續(xù)向高端化、年輕化發(fā)展，增強(qiáng)品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力和服務(wù)力，并堅(jiān)持“規(guī)模與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”，提升品牌效應(yīng)和影響力搶占市場(chǎng)。

隨著存量房時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)渠道流量成本和獲客成本增加，異業(yè)、小區(qū)、新媒體新零售等多元化渠道獲客愈發(fā)重要。渠道建設(shè)成為擴(kuò)大品牌效應(yīng)、提升銷(xiāo)售規(guī)模的關(guān)鍵工作。

渠道建設(shè)方面，派雅今年提出要幫助經(jīng)銷(xiāo)商打造“1+1+N”渠道能力，實(shí)現(xiàn)多元化渠道獲客；同時(shí)，派雅與居然之家、紅星美凱龍等渠道達(dá)成戰(zhàn)略合作，幫助經(jīng)銷(xiāo)商拿到優(yōu)質(zhì)店面，贏在起跑點(diǎn)。

派雅門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 于會(huì)飛

渠道建設(shè)是第一步，更重要的是激發(fā)渠道活力和潛力。談及渠道運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)于會(huì)飛提出了渠道管理的3個(gè)重要概念：渠道選擇、渠道運(yùn)營(yíng)、渠道管控，既要擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道入口，完善渠道體系，更要打通渠道，進(jìn)一步發(fā)掘渠道潛力。

業(yè)績(jī)的有效增長(zhǎng)需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品作為支撐。產(chǎn)品研發(fā)方面，派雅規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)思維，始終堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，為消費(fèi)者建立高價(jià)值感的消費(fèi)體驗(yàn)，并持續(xù)保持技術(shù)升級(jí)、新品研發(fā)，以新一代「深舒適」門(mén)窗科技擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境。會(huì)上，派雅發(fā)布了一眾全新「深舒適」科技門(mén)窗產(chǎn)品，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。

派雅門(mén)窗2023年新品：京杭美景保溫系統(tǒng)窗

增強(qiáng)品牌影響力是打造品牌效能的關(guān)鍵一步。品牌總監(jiān)李雋昕介紹，派雅將繼續(xù)加碼品牌力建設(shè)，線上方面，在“央視大國(guó)品牌”背書(shū)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造抖音、小紅書(shū)和視頻號(hào)，整合運(yùn)用多平臺(tái)資源，以新媒體新零售全力賦能線下合作伙伴，以品牌傳播力、影響力、高流量賦能全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商，加速實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷(xiāo)。

派雅門(mén)窗品牌總監(jiān) 李雋昕

線下方面，派雅的傳播覆蓋全國(guó)流量前二十高鐵站，聚焦高鐵公信力、場(chǎng)景、精準(zhǔn)高價(jià)值人群、廣泛覆蓋面等優(yōu)勢(shì)，賦能品牌價(jià)值升級(jí)，加深消費(fèi)者對(duì)派雅「深舒適」的認(rèn)知。

派雅部分廣告投放展示

作為行業(yè)公認(rèn)的鋁門(mén)窗開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)品牌，派雅推動(dòng)行業(yè)百余次變革，如今在全新戰(zhàn)略目標(biāo)的牽引下，“品牌力、產(chǎn)品力、渠道力”三駕馬車(chē)驅(qū)動(dòng)，正煥發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，成為實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商的青睞也就顯而易見(jiàn)。

2023年3月22日至24日，中國(guó)建博會(huì)（上海）將于上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉辦，敬請(qǐng)期待！

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